Relever le défi du vieillissement de la population d’Île-de-France

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Atelier Solid’Âge

Relever le défi du vieillissement de la population d’Île-de-France

BRIEF accompagne Gérond’if, le gérontopôle d’Île-de-France, dans son projet Solid’Âge, pour que la perte d’autonomie des personnes âgées et leur exclusion de la société ne soit plus une fatalité.

Un projet intergénérationnel
Pour ce projet, l’agence BRIEF et Gérond’if travaillent sur une vaste campagne d’information et de communication à destination du grand public qui sera lancée à l’été 2021. L’enjeu est d’une part de faire reculer la perte d’autonomie des personnes âgées en agissant sur la prévention, d’autre part de lutter contre les discriminations vécues par nos aînés (âgisme).

Une démarche participative
Basé sur le principe de co-conception et de co-construction des messages et des supports de communication, ce projet suit une démarche participative et inclusive impliquant l’ensemble des acteurs concernés : personnes âgées et jeunes de 18 à 25 ans. Cette méthode a été choisie pour éviter les a priori dans la conception des messages et pour impliquer en amont les personnes concernées.

Olivier Cramier
Directeur conseil chez BRIEF

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